芒果引入云包场初期，芒果自制综艺《快乐的大人》开播，其主演沈月云包场了五百个座位，但权益仅限于观看《快乐的大人》第一期。而后芒果播出的《以爱为营》《花儿与少年》《披荆斩棘》等剧综都可以送出指定电视剧/综艺的指定集数的观看权益。当时的云包场，的确仅限于“单次包场”。

云包场性质发生变质，是在腾讯视频《繁花》开播之后，芒果TV规定的“电视剧/综艺的指定集数的观看权益”，在腾讯变成了由主创人员直接送出腾讯视频月卡，总共发出1000+份。几个月后，更是开发出了“为TA加座”的功能，粉丝可以在主创的包场中点击“为TA加座”，粉丝充值越多，偶像签名照、专属福利越多——这无异于将剧集热度明码标价。

此后，几大视频平台的云包场玩法逐渐统一，都是设置观影时长，赠送视频平台月卡。而云包场数量在粉丝能够入场之后，也变得一发不可收拾。

据豆瓣小组“收视率研究中心”所统计公开的云包场（总）数据显示，截至5月22日，优酷热播的《藏海传》云包场便已投入超过1032万元，云包场座位达34万，成为首个千万级云包场剧集；而腾讯的《折腰》，也已达到云包场投入超过707万元，云包场座位超23万，在所有云包场剧集中排名第二。

这意味着，在这两部剧剧播期间，有五十万以上的观众可以免费获得腾讯或优酷的VIP月卡。

“业内确实很早就知道云包场这样的剧宣方式，但是引入爱优腾确实是这两年才有的事情。平台包括资方一开始对云包场的态度还是很谨慎的，云包场限制多，规模也小，但是看看现在，云包场的发展堪称畸形。”制片人元丰表示。

元丰透露，现在业内已经达成了共识，云包场不再是一场自愿参与的游戏，变成了行业内的“基础操作”。无论是头部剧还是腰部剧，只要片方还想继续留在影视行业这个饭桌上，云包场就是必选项。

“对一些预算充足的头部剧来说，云包场本身就在剧宣预算里，云包场的模式是可以为一部剧带来最直接的热度，所以那些已经砸了重金的剧不会吝啬云包场的数量。这样的剧往往又由一些流量明星出演，这些明星的粉丝更希望自己的偶像能够证明其‘扛剧能力’，获得更好的资源，所以更是不惜花重金购买云包场，就比如正在热播的《藏海传》和《折腰》。”

但对于那些成绩平平的剧，元丰表示，“包场赔罪”的说法的确也不是空穴来风。“曾经有平台很直白地问片方和艺人打算包多少，平台这么问，意思很明确了，不包是不可能的。眼看花了大钱买回来的剧播的不好，拉新不达标，平台的不满显而易见，下次还想合作的话，只好通过包场来表表态。”

以腾讯视频为例，普通用户购买会员时，选择包月的话，首三月是每月16元，之后则是每月25元，而选择包年的话，每月仅需不到20元。

但购买云包场时，100份以下必须按照每份30元的原价进行购买，100份以上才能获得9.5折的折扣，1000份才能获得8.5折的折扣，也就是每份25.5元。按照单份会员计算来看，平台在云包场中的获利可能甚至高于观众正常购买平台会员。

02有了云包场，不再买会员？

“从目前的云包场现状来看，我可以说，平台是短视的。这一时的蝇头小利，很有可能毁掉近十年才培养起来的国内观众的影视剧付费意识。”元丰感叹。

在社交平台上，已经出现了大批网友对云包场高度关注，并且表示有这样天上掉馅饼的好事，以后都不会再充值各大视频平台会员了，小茉就是其中之一。“现在随便一部剧都有包场，从几百份到几十万份都有，只要不停地有新剧上线，就会不停地有云包场出现，这种情况下谁还自己花钱，那不成了冤大头吗？这一部的抢不到，我就等着抢下一部的。”