在被称为最强影视寒冬的2025年，几大长视频平台的厮杀依旧激烈。

5月13日，腾讯视频空降开播由宋祖儿、刘宇宁主演、改编自女频头部古言同名IP的《折腰》，虽是空降，但仅用时六天，便成为2025年腾讯站内热度最快破三万的电视剧。优酷紧随其后，在5月18日上线了郑晓龙执导，顶级流量明星出演的古装权谋剧《藏海传》，播出38小时内，便达成了站内热度破万，创下优酷自2024年改版以来最快破万热度剧集纪录。

根据灯塔数据显示，《折腰》开播首日播放量便达到1951万，进入今年正片播放量排行榜TOP5，上线8天后正片播放量达到4980万、市占率17.08%，连续7天位居全网网剧日播第一。而《藏海传》靠顶流光环加持，仅上线3天，全网正片播放量已突破1亿。

相比之下，爱奇艺的年代剧《人生若只如初见》和《折腰》同日上线，虽未有《折腰》和《藏海传》的超高热度，但也凭借首日热度5810打入今年爱奇艺站内电视剧首日热度排行榜前十。

三大视频平台在这个五月的正面对决，让这个寒冷的影视大盘在第二季度焕发生机。可就在同一时期，几部大剧打得火热、平台争抢声量的背后，会员却在悄悄“流失”，小茉就是其中之一。

“自从有了云包场之后，我停了连续7年的腾讯视频会员续费，选择蹲守云包场。虽然不是每次都能抢到，但就算抢不到，我也不再花钱购买VIP，因为心理上觉得不公平。”腾讯视频用户小茉告诉「市象」。

云包场指的是由粉丝、主创或品牌方通过视频平台购买会员资格或观影权益，设置观众达到指定观看时长后，免费赠送给普通观众的方式。也是一种为影视剧集造势的宣发模式。

这一行为原本是电影行业的一种小规模宣传方式，自从2023年被芒果引入剧综领域后，如今正一路野蛮生长，开始往谁也说不准的方向狂飙。

01卷出天际的云包场

“我记得最早听说长视频平台有云包场，还停留在只能观看特定的剧集上，权益非常有限。后来变成能领一周或者半个月的VIP，再后来变成整月的VIP。数量也从几千几万发展到几十万。”小茉表示。