2025 年 9 月 17 日，云南临沧市耿马傣族佤族自治县公安局发布警情通报称，谢某某（男，36 岁，河北雄县人）在拍摄电影休息期间，身着带有明显警用标志的服装直播带货，造成不良社会影响。根据《中华人民共和国人民警察法》第三十六条规定，依法对谢某某处以行政拘留 7 日。

9 月 10 日上午，“嘎子谢孟伟” 在网络平台直播时，身着人民警察制式服装，虽未佩戴警号与胸徽，但戴有警察肩章和臂章，并售卖一款充电宝与随身 WiFi 二合一的电子产品。9 月 13 日，谢孟伟通过社交账号发布声明称，自己所穿服装是剧组拍摄专用戏服，不应该穿着此类服装分享相关视频和直播，对此向人民警察真诚道歉。

• 警用标志、制式服装的专用性：根据《中华人民共和国人民警察法》第三十六条规定，人民警察的警用标志、制式服装、警械、证件为人民警察专用，其他个人和组织不得持有和使用。公安部 2001 年发布的《人民警察制式服装及其标志管理规定》也明确指出，影视制作单位和文艺团体因拍摄、演出需要，使用人民警察制式服装及其标志的，应当报省级公安机关批准，并严格保管，非拍摄、演出时不得使用。
• 冒充国家机关工作人员的法律后果：《治安管理处罚法》第五十一条规定，冒充国家机关工作人员或者以其他虚假身份招摇撞骗的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款。冒充军警人员招摇撞骗的，从重处罚。谢孟伟穿警服直播带货的行为，有可能被认定为冒充国家机关工作人员，因其冒充的是军警人员，所以被从重处罚。
• 广告活动的合法性要求：《广告法》规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。谢孟伟穿警服直播带货，可能会让消费者产生误解，认为其产品得到了警方的认可或推荐，这种行为也违反了《广告法》的相关规定。

2025年3月，合肥三只羊网络科技有限公司因直播带货相关问题被处罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元。

市场监管总局会同国家网信办研究起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，明确要求直播电商平台经营者建立黑名单制度，加强对直播间运营者的资质审核。