今天，吴京上热搜了。

上热搜的原因，是因为他的新电影《再见，坏蛋》票房扑街了。

不得不说，扑得很难看——六天只收获了26万7千元的票房，相当于一线城市核心商圈周末点映场的零头。

很多人说，这是吴京个人号召力的失灵，是观众对硬汉审美的疲劳，是宣发失败的典型案例。这些说法都对，但大家可能忽略了一个更关键的因素——风向。

风向这东西，看不见摸不着，但有时候比真金白银的宣发费用更管用，也能让一部电影悄无声息地沉没。

实际上，《再见，坏蛋》的宣发，并没怎么用力，所以票房扑街是必然的。

片方可能觉得，只要有吴京的名字，哪怕只是客串和出品人，观众就会买账。但现实很残酷，这部电影从上映到撤档，几乎没人知道它存在过。排片占比长期低于0.1%，上座率约1%，影院经理们迅速用脚投票，把场次留给了同期的《捕风追影》和《浪浪山小妖怪》。

宣发不用心，票房扑街是必然的。但当其票房扑街后，官媒下场报道此事的力度，却超出了常规——这个风向，这其实才是吴京扑街的真正原因。